可行性研究(Feasibility Study)是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会环境影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的系统分析方法。可行性研究应具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。

项目可行性分析报告
项目(宣传推广、公关活动)可行性分析报告纲要
第一部分：项目可行性分析报告
第二部分：项目可行性研究
第三部分：附调查表样
第一部分：项目可行性分析报告
第一节 总论
一、 项目名称、设计部门、项目负责人
二、 项目介绍
1、 项目背景
2、 项目目的
3、 项目意义
第二节 市场分析
一、 国内外市场的现状、水平及发展趋势
1、 国外市场情况
2、 国内市场情况
3、 市场现有水平及发展趋势
二、 项目市场的开拓及前景
1、 同行业水平分析
2、 项目市场定位
3、 项目市场的竞争及对策
4、 项目开拓市场预测
第三节 项目实施
一、 项目策划方案
二、 项目实施步骤
三、 项目实施进度计划
第四节 项目组织机构
一、 项目小组人员名单
二、 项目小组人员岗位职责
第五节 项目投资估算
一、 媒体广告投入预算
二、 活动投入预算
三、 总投资
第六节 项目效益分析
一、 投资总成本
二、 投资总受益
1、 销售收入及经济盈利分析
2、 企业品牌效益分析
3、 社会效益分析
第二部分：项目可行性研究
第一节：市场定位研究
一、 受众调查分析
4、 受众现状调查（前台访问量统计）
5、 潜在受众分析（前台访问量统计、助理统计）
6、 总受众量分析研究
二、 品牌服务调查分析（助理统计、学校反馈统计）
第二节：投资预算研究
一、 广告投放统计研究分析（我司、同行业广告监测表）
二、 活动统计研究分析（前台、助理、学校意见表，同行调查）
第三部分：附：调查表样
（完）

商业模式创新与企业上市


　　当今企业之间的竞争，不是商品之间的竞争，而是商业模式的竞争。——德鲁克
　　
一、新经济与创新商业模式的主要特征
　　与传统经济传统商业模式企业相比，新经济及创新商业模式企业在经营及其发展路径上存在一些不同：
　　1．轻资产的营运特征
　　所谓轻资产经营，是在资源有限的基础上科学配置各种资源，以最少投入的商业模式实现企业价值最大化。轻资产是知识经济时代奠定企业竞争基础的各种资产，包括企业的品牌、经验，规范的流程管理、治理制度，与各方的关系资源、客户关系、人力资源等，其核心是知识管理。
　　许多跨国企业把投资投向直接产生经济效益的部分，而间接创造效益的土地、厂房、汽车、电脑甚至办公桌椅等都是租用。因此，真正决定企业创造财富能力的是企业资产经营水平的高低。以轻资产模式经营，可以获得更强的盈利能力、更快的速度和更持续的增长力，与之相配合的是良好的战略规划、流程优化，与轻资产经营相适应的企业文化，以及相应的激励措施。新经济及创新商业模式企业主要集中在以功能服务为主的行业，轻资产的营运特征有助于保持必要的灵活性和提高资源利用的有效性。
　　2．面对变化快速的经营环境
　　技术的跳跃式进步、信息的广泛传播，带来了市场需求的多样化和多变化，以及产业价值链的持续重组，使得企业面临着更加多变的经营环境，导致企业未来的发展充满“变数”。如果说商业模式决定了企业的成败，应变能力则是商业模式成败的关键。应变能力是企业面对复杂多变市场的适应能力和应变策略，是竞争力的基础。从商业角度来看，可以被准确预测的东西价值一定是有限的，新经济的魅力就在于比传统经济更加充满不确定性，有着更高的“赔率”。也正是由于业务的多样化、产业价值链参与元素的多样化以及多种商业模式的融合，使得新经济和创新商业模式正呈现出多样化、个性化的发展趋势。
　　3．传统经济借助新商业模式
　　可以得到迅速的发展新经济及其商业模式只是新经济时代创新中的一部分，而大部分的创新需求并非技术推动或者并非以技术为核心推动力，而是大多数传统领域的商业模式创新。新东方是一个传统的教育企业，如家快捷经营传统的酒店业，他们均以创新的商业模式获得了快速发展。这说明，传统行业在新经济领域内探索的成就可以被资本市场热烈追捧。
　　我们还可以看到，新经济及创新商业模式企业主要以提供功能服务为主，无需消耗大量的自然资源和能源，具有高效的复制能力，以现代信息网络技术作为支持平台。一旦先行者取得成功，其品牌和市场占有率往往处于领先地位，呈现出“赢家通吃”的局面。
　　
二、新经济、创新商业
　　模式企业与我国资本市场新经济、创新商业模式企业与资本市场的关系是相辅相成的， 两者相互融合才能真正实现商业价值和金融价值。
　　我们发现，许多新商业模式的发展过程中，拥有优质的技术和思想的一方却并不一定能快速抢占到市场，其中融资受限拖住了发展的后腿。乐客多这种创新商业模式的落败很大程度上是因为资金压力所致，而分众在与聚众长时间的撕杀竞争中借助上市而取得了优势。资本市场的存在为那些有活力的企业的成长壮大提供了支持；同时，推动更多新商业模式的企业上市将有助于平衡、改善资本市场的市场结构。
　　由于历史的原因，国内许多生机勃发的“新”企业大多都投奔到海外上市，例如新东方、如家、百度、盛大等等。相比之下，国内中小板80％为传统制造业，结构模式单一。更多新经济、新商业模式企业进入中小企业板，可以增强中小企业板可持续发展能力，我们期望中国的Google、中国的微软、中国的高通、中国的沃尔玛可以从中产生。
　　
三、上市要关注的问题
　　然而，众多中小型的新经济、创新商业模式企业在国内上市依然存在一些特殊性问题需要重点关注并研究解决，一方面，类似公司境外上市的巨大成功带来了良好的示范效应，另一方面，国内发行审核的惯例或游戏规则如何更好地适应该类企业上市，尚需探讨。
　　1．募集资金项目投向问题
　　从招股说明书披露格式的规定看，募投项目披露的中心思想是“确定性”和“详尽披露”，不仅要披露具体的投资细节，还要披露投资的效益。这对于传统性的如石油炼化、汽车制造、机械加工、采矿等以固定资产为主要投资方向的投资项目较为适用。
　　传统企业的募集资金主要用于资本性的投资，可以较为容易地披露投资项目的各个细节，包括立项、核准、土地、环保等方面获得国家相关部门审批或备案的情况。
　　但目前国内大量涌现的新经济企业，如互联网公司、房产服务公司、资讯公司、在线培训公司等，其经营特征表现为轻资产运营、主要成本为人力资源成本或运营成本，因此该类企业的募集资金用途无法像传统经济企业那样用于购置有形的固定资产，而多用于无形

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